行业私域流量出现的意义是什么

阅读 27 · 发布日期 2019-08-20 · 添加人:网站管理员

  2019年,整个下半场的趋势,是红利见顶、人口红利见顶、流量费用高企、转化越来越难、私域流量概念火爆。

  企业整个品牌广告的额度在不断下降,不仅重视品牌,也开始更重视转化,要求品效合一。

  所以今年的信息流广告火爆,“私域流量”也变得非常火爆。

  为什么私域流量如此火爆?这背后其实是无奈。流量费太高,入不敷出,所以才要想办法把流量流到自己手里,做精细化的工作。

  但私域流量,是针对“公域流量”而言的概念。打个比方:大海里捞鱼,是公域;而放在自己池子里养,就是私域。

  私域流量有3个重要特征:属于自己的、免费使用、反复触达。私域流量最本质的内涵,就是放弃流量的粗放式运营,而回归到精细化运营。

  按照这个概念来倒推,最早的私域流量实际就是通讯录。很多做营销的拿着通讯录反复给你打电话,但这个属于骚扰电话,让人厌恶,转化超级差。

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  那么,较好的私域流量是什么?如果不考虑性价比的话,就是自建APP。但是做APP的成本太高了,不仅牵扯到开发成本、下载成本、推广成本、后期迭代成本,还要匹配较多的IOS、安卓机型,其成本是一般的企业所覆盖不了的。

  所以大家找到了性价较高的方式,就是通过微信个人号以及微信群的方式去做。

  现在的人追逐流量,哪里有流量,人们就向哪里聚集。有人的地方就有流量,有流量就有变现的可能。

  目前,流量不断向短视频聚集,短视频的商业基础设施也已搭建完成。不管是广告变现,还是短视频电商、知识付费、线上线下融合,都能流畅地完成商业闭环。

  而直播电商,更是随着5G时代的到来变得异常火爆,它极大地提高了销售的效率。

  直播电商较大限度地还原产品细节,消除了商家和用户之间的信息差,通过真人出镜实时互动而建立信任感,形成信任流量,大大提高转化效率。

  ——然而这一切,不管是图文、短视频,还是直播电商,本质上都是媒介形式发生了更迭,不同的是流量获取的效率提高。推荐阅读:营销推广如何利用红鹰工作手机